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看比亚迪的榜样式营销口碑效应增加影响力

2018-09-17 19:47:17 作者: 0人读过 | 我要赞

看比亚迪的榜样式营销 口碑效应增加影响力

不可能也不会有第二个中国车企像比亚迪一样,可以真正站在新能源车的桥头,赴以全力,引领中国新能源车的发展浪潮,甚至是国际影响力。因为要达到这种状态,并不是你这个企业可以生产出一台新能源车那么简单,而是深厚的企业历史渊源、长期的技术储备、本质的企业特性,甚至是你能以自身潜质吸引的优秀的社会资源,对比亚迪来说,这个资源的广度早已经超出中国,融入了世界。

据国际金融报5月23道,我时常能领略到比亚迪想要成为一个国际型企业的野心和渴望,从2008年秋巴菲特慧眼识股,到2010年携手戴姆勒奔驰创立电动车品牌,再到经常见诸报章的比亚迪在国外如何风光亮相,例如,近日,美国前总统克林顿搭乘比亚迪e6出游哥伦比亚。

据悉,美国前总统克林顿于上周访问哥伦比亚,并在波哥大市长古斯塔沃佩德罗的陪同下,搭乘比亚迪纯电动出租车e6游览这座闻名遐迩的加勒比港口城市。当天,佩德罗在他的社交络TWITTER上发布了一张他开着比亚迪e6纯电动出租车和克林顿坐在副驾驶的照片,其中写道:”和波哥大市长在一起的是环境秘书长以及美国前总统?是的!共同商议如何缓解气候的变化。”

在这个就连选秀节目都布满车商赞助痕迹的时代,很显然,政界人士出行所选乘的车型一定不是偶然,在e6这个无污染的纯电动车上谈”如何缓解气候的变化”,再合适不过了!比亚迪再次实现”榜样式营销”所能带来的极大的口碑效应。

这是我第一次提出”榜样式营销”的概念,这是指利用有社会影响力的人士提升品牌形象

看比亚迪的榜样式营销口碑效应增加影响力

,像我们儿时经常学习的”榜样”一样,他会影响到人们心中对品牌的评估。其实我一直觉得,比亚迪极具潜质,但是整体品牌形象却一直缺少一个系统的运作和整合,缺少点儿属于CORE(内核)或者类似于SOUL(灵魂)的内容,曾和王传福提过希望为他引荐一位大师级的人物,以改善比亚迪目前的品牌现状————有技术有实力无品牌。

这是题外话,比亚迪自己可能都没意识到,它的”榜样式营销”已经悄然进行了多时,从最初的巴菲特,到之后的牵手奔驰,再到深圳市委书记王荣用e6作为日常公务用车,以及现在的克林顿这些重量级名人涉足之后,带来的便是比亚迪与日俱增的影响力。

比亚迪也在切实地为自己的e6的推广做着努力,要知道,这种推广不是一种单为车型的推广,就像市面上所有在售车一样,为e6的推广,是在为未来投资,就像e6的名字一样————先行者,饱含着某种期待和凛冽先行的味道,虽有坎坷,仍迎着阳光向前。e6一段时间之内也不可能是为比亚迪带来巨额利润的车型,甚至是要比亚迪不断倒贴,但是,聪明如比亚迪,如王传福,非常懂得”先行一步,占尽时机”的道理,e6去英国(伦敦将引进50台比亚迪e6,组建伦敦第一个纯电动出租车队)、入美国(e6将在全球最大的汽车租赁公司赫兹的帮助下进入美国租赁市场)、走向国外,实际上是比亚迪在布局未来。

我不得不说,这已经是一个国际范儿很强的中国自主车企!

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